Ведущий менеджер по инфлюенс-маркетингу в Яндекс Заботу

Яндекс Забота — новый сервис страхования в экосистеме Яндекса. Мы делаем страхование простым, понятным и встроенным в привычные сценарии пользователей: от защиты телефона и квартиры до путешествий.

Наша цель — перевернуть подход к страхованию, чтобы о нём не нужно было думать, как о чём-то сложном и обязательном: всё подключается в один клик, работает автоматически и приносит реальную пользу.

Мы ищем сильного инфлюенс-маркетолога, который поможет сформировать стратегию позиционирования сервиса через канал блогеров и выстроить коммуникации для миллионов пользователей Яндекса: от первых продуктовых кампаний до масштабных экосистемных интеграций.

Какие задачи вас ждут

Стратегия и позиционирование
Вы будете развивать инфлюенс-маркетинг как полноценный системный канал привлечения лидов для сервиса, а также как основной канал для роста знания о новом продукте. Нужно будет участвовать в формировании стратегии: определить портреты целевых аудиторий в разрезе платформ (Telegram, LinkedIn, YouTube, TikTok и др.), выбрать релевантные каналы и приоритизировать форматы работы с блогерами для достижения бизнес-целей.

Запуск и продвижение продуктов
Вам предстоит выстраивать полный цикл работы с блогерами: от поиска и отбора площадок до запуска интеграций. Ваша задача — находить работающие механики и превращать их в воспроизводимые кампании.

Аналитика и эффективность
Вы станете владельцем бизнес-результата канала инфлюенс-маркетинга. Нужно будет выстраивать прозрачную экономику кампаний: контролировать бюджеты, оценивать окупаемость (ROMI) и отвечать за привлечение лидов и продажи. На основе данных вы будете принимать решения о масштабировании успешных форматов и оптимизации неэффективных.

Диджитал-маркетинг
Вы будете управлять воронкой привлечения через инфлюенсеров как частью общей стратегии привлечения. Предстоит координировать работу с подрядчиками (агентства, блогеры, продакшен-студии) на всех этапах: от брифинга до выхода готовых интеграций.

Мы ждем, что вы

• Имеете релевантный опыт в маркетинге диджитал-продуктов не менее трёх лет
• Участвовали в запуске новых продуктов и разрабатывали коммуникационные стратегии и позиционирование
• Управляли диджитал-каналами и создавали креативы для разных форматов (баннеры, лендинги, CRM, соцсети)
• Умеете работать с метриками (CAC, ROMI, Awareness, CPV) и понимаете, как они связаны с продуктом и ростом бизнеса
• Умеете соблюдать баланс между стратегией и hands-on-исполнением
• Любите креатив, цифры и экосистемное мышление — и хотите строить страхование, которое реально заботится о пользователях
• Готовы работать со всеми площадками и понимаете специфику каждой
• Любите работать с блогерами и понимаете, что креатив и перформанс-результат неразделимы

Будет плюсом, если вы

• Работали по модели продукта «подписка»