Лид-аккаунт-стратег оферных размещений в Плюс AdTech

Яндекс Плюс AdTech — команда, которая объединяет рекламные технологии, геймификацию и программу лояльности Свои Плюсы. Мы создаём B2C-механики для пользователей, рекламные форматы для B2B-сегмента и интеграции для всей бизнес-группы Персональных сервисов.

Плюс AdTech монетизирует аудиторию Яндекс Плюса и финтех-сервисов через рекламные, лояльностные и промомеханики. Оферный инвентарь — промокоды, кешбэк, баллы Плюса, задания, акции — работает в низу воронки: как стимул к транзакции в момент, когда пользователь максимально близок к платежу. Главная продуктовая логика — связать верх и низ воронки: привлечь внимание охватным инвентарём, выдать релевантный офер, напомнить в нужном контексте и привести к целевому действию. Ваша задача — собрать из этих механик работающий сценарий под цель конкретного клиента.

Какие задачи вас ждут

Стратегия размещения под задачи клиента (основное)
Вам предстоит разбирать бриф и бизнес-цель клиента-мерчанта (сюда входят инкрементальный GMV, заказы, средний чек, повторные покупки, привлечение и реактивация), разрабатывать стратегию оферного размещения: какие использовать механики (промокод, кешбэк, баллы Плюса, задание), на каких поверхностях, в какой связке с охватным инвентарём, под какую аудиторию и с каким бандлированием. Нужно будет определять воронку и целевые метрики кампании (CPA/CPO, конверсия в транзакцию, ROI), закладывать экономику с учётом инсентивов.

Постановка задач исполнителям и координация
Вы будете ставить задачи по размещению маркетингу и трафик-менеджерам: определять вводные, сегменты, тайминг, KPI, контролировать качество, сроки, выполнение целей. Предстоит координировать кросс-функциональную команду (продукт, маркетинг, аналитика, операционка) вокруг сценария клиента, выступать центром ответственности за результат размещения.

Аналитика и презентация результата
Предстоит собирать и интерпретировать результаты размещения, готовить post-campaign-отчётность для клиента, презентовать ему результаты и рекомендации, объяснять эффект на языке его бизнес-целей, формулировать апсейл-логику: как улучшить следующий флайт, какие механики и связки добавить.

Обратная связь в продукт
Вы будете передавать в команду Operations/Efficiency и продукту фидбэк по эффективности отработки оферов: что сработало, где барьеры, какого инвентаря или механик не хватает. Нужно будет помогать биздеву калибровать предложение реальными кейсами клиентов.

Мы ждем, что вы

• Работали на руководящей позиции, защищали структуру и наём
• Имеете прикладной опыт в роли аккаунт-стратега, медиапланера, медиастратега, клиентского менеджера в digital- или performance-агентстве, retail media или у крупного рекламодателя
• Разрабатывали стратегию размещения и медиапланирования под цель клиента, защищали стратегию и результаты перед клиентом
• Умеете ставить задачи исполнителям (трафик, маркетинг, продакшн) и координировать кросс-функциональную команду
• Имеете сильные аналитические навыки: умеете работать с метриками воронки (GMV, CPA/CPO, ROI, конверсии), системами аналитики и рекламными кабинетами

Будет плюсом, если вы

• Понимаете инструменты retail media и performance, логику транзакционной рекламы
• Работали с программами лояльности, оферными и промомеханиками
• Понимаете экосистемную логику: охват → офер → транзакция