Middle PMM (Daily banking &Payme travel)

Job Description

PMM в матричной структуре маркетинга выступает как универсальный growth-лид закрепленного продуктового направления. Роль отвечает за полный цикл вывода продуктовых фич на рынок (GTM), генерацию продуктовых гипотез на основе данных, координацию исследований с внутренней командой ресерча и реализацию комплексных 360° маркетинговых кампаний. Текущая точка входа и приоритетный продукт для лидирования - payme travel (авиа/жд билеты, туры, бронирование).

Main responsibilities:

• Разработка и реализация мультиканальных GTM-стратегий для продуктовых вертикалей и их обновлений (от e-com сервисов до финтех-фич).
• Лидирование и координация запусков комплексных 360° рекламных кампаний во внешних и внутренних каналах (digital, инфлюенс, SMM, OOH, спецпроекты, in-app (CRM), PR) совместно со смежными инхаус-командами.
• Формулирование гипотез, составление ТЗ и брифование внутренней команды исследований (СustDev, JTBD, количественные опросы), а также внедрение полученных инсайтов в позиционирование продукта.
• Работа с воронкой внутри приложения: оптимизация путей пользователя совместно с продуктовой командой для роста конверсий в покупку/транзакцию.
• Регулярный мониторинг, сквозной анализ и отчетность по эффективности проведенных маркетинговых кампаний.

детали для внутреннего польз:

Problem to be solved

Ограничение масштабирования новых e-com вертикалей (payme travel): запуск и раскачка емких сезонных направлений требуют плотного маркетингового сопровождения во внешних каналах для привлечения новой аудитории. Без выделенного PMM продукт рискует не выйти на плановые показатели по транзакциям из-за нехватки ресурса на фокусное продвижение.

Success Metrics

Обратная связь от бизнес-линии: получена положительная оценка взаимодействия по итогам 3 месяцев. Оценивается скорость погружения PMM в продукт, качество коммуникации и готовность продуктовой команды доверять менеджеру ведение GTM-процессов.

Запуск быстрых кампаний: разработаны и запущены первые оперативные активности во внешних или внутренних каналах с коротким циклом реализации (например, ситуационный оффер под сезонный тревел-инфоповод). Кампании доведены от этапа брифа до релиза без задержек по таймлайну.

Аналитика и база для масштабирования: проведена полная аналитика текущих каналов продвижения продукта, зафиксированы бенчмарки по конверсиям, и подготовлен четкий календарь активаций на следующие 3-4 месяца

Оценка первых результатов: реализована первая комплексная кампания, где оцениваются не абсолютные гигантские цифры, а относительные показатели эффективности: метрики во внешних каналах, конверсия из клика в переход в продукт и удерживающие метрики (retention) привлеченной когорты.

Универсальность в матрице: PMM успешно подтвердил способность работать как «универсальный солдат» - перенял и применил GTM-фреймворк тревела на смежный продукт/фичу по запросу без потери темпа запуска кампаний.

Monthly Income