Менеджер по видеостратегии и контентной экосистеме

О роли
Эта руководящая позиция работает на стыке бренда, креатива, продакшена, медиа, инфлюенсер-маркетинга, развлечений и региональных команд. Лидер должен привносить платформенную и аудиторную экспертизу на ранние этапы разработки контента. Идеальный кандидат сочетает глубокое знание видеоплатформ с редакторским чутьём, пониманием продакшена, коммерческой хваткой и сильным кросс-функциональным лидерством.
Команда
Работа ведётся совместно с командами Brand, Creative, Production, Media, Influencer, Entertainment и региональными подразделениями. Роль предполагает активное влияние на контент-стратегию и развитие видеоэкосистемы Mattel на глобальном уровне.
Обязанности
Видеоплатформенная стратегия и рост аудитории
* Определять глобальную видеостrategy Mattel across YouTube, FAST/CTV, creator-led video, social video и новых платформ.
* Переводить поведение аудитории, культурные тренды и данные об эффективности в возможности для роста.
* Руководить глобальной стратегией и governance на YouTube, включая архитектуру каналов, портфельную стратегию, программные框架, развитие аудитории и дистрибуцию.
* Разрабатывать дифференцированные стратегии для детской аудитории и для общей аудитории / взрослых фанатов и коллекционеров с учётом их поведения, ожиданий от контента и коммерческих возможностей.
* Выстраивать стратегические отношения с YouTube/Google и другими приоритетными видео- и дистрибуционными партнёрами.
* Выявлять новые платформы, форматы и технологии, релевантные аудиториям Mattel.
Контент-стратегия, разработка и производство
* Разрабатывать platform-native видеостrategy и повторяемые контент-форматы, соединяющие приоритеты франшиз с потребностями аудитории и поведением на платформах.
* Формировать контент-стратегию для общей аудитории и взрослых фанатов/коллекционеров, включая оригинальные сериалы, повторяемые форматы, creator-led programming и новые модели сторителлинга.
* Обеспечивать, чтобы ключевые моменты франшиз, live-опыты, партнёрства и развлекательные запуски проектировались как контент-двигатели, продолжающие историю до, во время и после события.
* Развивать роль creator-distributed video в общей стратегии Mattel: интеграции, повторяющиеся форматы с создателями, creator-owned каналы — когда инвестиции в собственные каналы не являются наиболее эффективным подходом.
* Партнёриться с командами Influencer, Media и Partnerships по активации и измерению.
* Работать с внутренними производственными командами, агентствами, студиями, создателями и внешними продакшн-компаниями.
* Оценивать креативные концепции, scope работ, продакшн-модели и бюджеты, обеспечивая соответствие инвестиций аудиторной возможности, платформе и ожидаемой эффективности.
* Выявлять и управлять отношениями с YouTube-native студиями, продюсерами, шоураннерами и специализированными видеопартнёрами.
* Повышать ценность существующей контент-библиотеки Mattel через стратегическое переиспользование, перемонтаж, атомизацию, компиляции и редистрибуцию, балансируя новое производство с масштабируемыми контент-моделями.
Экономика контента, монетизация и дистрибуция
* Создавать контент для оценки видеинвестиций и эффективности across производства и медиа: стоимость производства, охват аудитории, watch time, cost per view/watch hour, эффективность платного медиа, долговечность контента.
* Партнёриться с Media для определения, когда платная поддержка может ускорить рост аудитории и контента, и учитывать органическую и платную эффективность в инвестиционных решениях.
* Разрабатывать и оптимизировать стратегию монетизации видео Mattel across YouTube-рекламы, спонсорств и интеграций, лицензирования, дистрибуции, FAST/CTV и других коммерческих моделей.
* Руководить глобальным управлением видеоканалами и дистрибуцией Mattel, устанавливая governance и лучшие практики для channel management, publishing, metadata, rights management и platform optimization.
* Курировать отношения с агентствами и внешними партнёрами, поддерживающими операции каналов; упрощать портфель каналов Mattel, концентрируя ресурсы там, где создаётся наибольшая стратегическая ценность.
Аналитика эффективности и Video Center of Excellence
* Переводить поведение аудитории, эффективность контента, платформенную аналитику, конкурентные бенчмарки и рыночные тренды в рекомендации, которые формируют программирование, производство и инвестиционные решения.
* Устанавливать измерения, бенчмарки и цели эффективности, связывающие видеинвестиции с ростом аудитории, вовлечённостью, потреблением, эффективностью, монетизацией и влиянием на франшизу.
* Формировать постоянную повестку test-and-learn across форматов, талантов, длины контента, частоты публикаций, дистрибуции, креативных подходов и моделей монетизации.
* Руководить Video Center of Excellence Mattel: разрабатывать playbooks, стандарты, операционные принципы и обучение, усиливающие видеокомпетенции across брендов и рынков.
* Выступать старшим советником Mattel по YouTube и видеостrategy, помогая руководству принимать информированные решения о контент-инвестициях, платформенных возможностях, продакшн-моделях и дистрибуции.
Лидерство и кросс-функциональное влияние
* Руководить и развивать высокоэффективную команду, охватывающую видеостrategy, разработку контента, аудиторную стратегию и управление каналами.
* Выстраивать сильные кросс-функциональные партнёрства и устанавливать чёткие роли и права принятия решений across команд, вовлечённых в видеостrategy, разработку, производство, партнёрства с создателями, дистрибуцию и амплификацию.
* Влиять на стратегические решения и объединять стейкхолдеров вокруг общих аудиторных и бизнес-результатов.

Требования
* 10–15+ лет опыта в видеостrategy, цифровом контенте, развитии аудитории, производстве, программировании или платформенной стратегии в индустрии развлечений, медиа, цифровых платформах, студиях, агентствах или глобальных потребительских брендах.
* Глубокая экспертиза в стратегии YouTube, программировании, росте каналов, развитии аудитории, оптимизации и монетизации.
* Сильное понимание более широкой экосистемы цифрового видео, включая FAST/CTV, creator-платформы, social video и новые модели дистрибуции.
* Подтверждённый опыт разработки или заказа цифрового видеоконтента и прямой работы с продакшн-компаниями, студиями, продюсерами, создателями и креативными командами.
* Сильная производственная и финансовая грамотность, включая оценку креативных тритментов, scope, бюджетов, графиков и продакшн-моделей.
* Подтверждённая способность связывать контент-инвестиции с эффективностью аудитории, монетизацией и бизнес-результатами, а также принимать стратегические компромиссы across портфеля.
* Опыт использования данных об аудитории, эффективности и конкурентах для установления бенчмарков, целей и формирования программирования, креативной разработки и инвестиционных решений.
* Исключительное стратегическое мышление, редакторское чутьё, коммуникация на уровне руководства и лидерские навыки; способность работать across креативных, аналитических и коммерческих дисциплин.
* Обязательный переезд в Эль-Сегундо, Калифорния (США).
Если вы не соответствуете всем пунктам, Mattel всё равно рекомендует откликнуться: компания придерживается инклюзивного подхода и культуры принадлежности.
Как работает Mattel
* Сотрудничество: одна команда, общие ценности и цели; партнёрство и коллективные возможности — главная сила.
* Инновации: поиск новых и лучших способов создавать продукты и впечатления; новые идеи и инициативы приветствуются.
* Исполнение: ориентация на результат, стремление к совершенству, ответственность и право собственности на результат.