Ассоциированный менеджер по бренд-стратегии и маркетингу — Barbie

О роли
Ассоциированный менеджер по бренд-стратегии и маркетингу будет помогать определять долгосрочный капитал бренда, позиционирование и кросс-категорийную стратегию, а также управлять повседневными бренд-активациями в партнёрстве с внутренними кросс-функциональными командами и внешними агентствами. Основной фокус — бизнес Barbie для детей: разработка и реализация стратегий, которые определяют бренд-стратегию, ускоряют узнаваемость бренда, поддерживают запуски и развивают весь бизнес франшизы.

Обязанности
Бренд-стратегия
* Поддержка ежегодного бренд-планирования, стратегических этапов и ключевых бизнес-обновлений по бренду Barbie.
* Партнёрство с Toy и Franchise Marketing для обеспечения стратегической согласованности и консистентности бренда across продуктов, контента, впечатлений, розницы и инициатив франшизы.
* Партнёрство с Insights для анализа потребительских, культурных, конкурентных трендов и показателей франшизы, а также разработки стратегических рекомендаций для бренд-стратегии.
* Партнёрство с Brand Creative для разработки интегрированных маркетинговых кампаний, которые переводят бренд-стратегию в убедительный потребительский опыт.
* Партнёрство с Mattel Studios для обеспечения соответствия контента бренд-стратегии и бизнес-целям.
* Выполнение роли центральной точки координации между командами контента, продукта, впечатлений, розницы и маркетинга.
* Подготовка презентаций уровня руководства и стратегических нарративов для коммуникации приоритетов и рекомендаций бренда.
Бренд-активация
* Совместно с руководством планировать бренд-«моменты» (годовщины, развлекательные запуски, розничные программы), поддерживающие все направления бизнеса в рознице, и работать с коммерческими партнёрами для безупречного исполнения.
* Переводить бренд-стратегию в кампании, контент и активации.
* Совместно с руководством планировать интегрированные маркетинговые планы (digital, retail, social, influencer, events, PR) и работать с коммерческими партнёрами по их исполнению.
* Обеспечивать качественное исполнение медиастратегии в регионах и управлять повседневным производством креатива.
* Следить за тем, чтобы креативное исполнение соответствовало позиционированию бренда (через бренд-гайдлайны) и ключевым преимуществам продукта.
* Обеспечивать качественное исполнение бренд-историй для стимулирования спроса, любви к бренду и лояльности потребителей.
* Управлять повседневным исполнением scope агентств в партнёрстве с brand creative.
* Отслеживать и отчитываться по эффективности кампаний (узнаваемость, вовлечённость, конверсия).
* Отслеживать и отчитываться по здоровью франшизы через потребительскую вовлечённость, продажи и культурное влияние.
Требования
* 5+ лет опыта (3 года с MBA) в бренд-стратегии/маркетинге (на стороне бренда или агентства), управлении/маркетинге франшизы, контент-маркетинге или purpose-driven стратегии/маркетинге.
* Опыт управления портфелем, охватывающим несколько категорий (игрушки, одежда, издательская продукция и т. д.).
* Самостоятельный, внимательный к деталям, целеустремлённый, сфокусированный, проактивный и коллаборативный специалист.
* Стратегическое мышление: способность определять видение бренда и многолетние дорожные карты.
* Потребительские инсайты и исследования: сильное понимание психологии потребителя, драйверов капитала бренда и культурных трендов. Умение синтезировать данные и извлекать инсайты для рекомендаций.
* Глубокое понимание маркетингового микса и KPI.
* Управление портфелем: балансировка игрушечных и неигрушечных CP-категорий под единым брендом.
* Кросс-функциональное лидерство: навык влиять на команды Design, Product, Marketing и Franchise без прямых полномочий.
* Финансовая хватка: опыт работы с P&L на уровне бренда или категории.
* Обязательный переезд в Эль-Сегундо, Калифорния (США).
Если вы не соответствуете всем пунктам, Mattel всё равно рекомендует откликнуться: компания придерживается инклюзивного подхода и культуры принадлежности.
Как работает Mattel
* Сотрудничество: одна команда, общие ценности и цели; партнёрство и коллективные возможности — главная сила.
* Инновации: поиск новых и лучших способов создавать продукты и впечатления; новые идеи и инициативы приветствуются.
* Исполнение: ориентация на результат, стремление к совершенству, ответственность и право собственности на результат.