Brand Lead

Привет! Мы создаём городские сервисы, которые помогаю десяткам миллионам пользователей и строим наш бренд с любовью к городам и их жителям. Наша команда помогает 2ГИС говорить с людьми на одном языке. Мы отвечаем за стратегии, разрабатываем креативные концепции, запускаем федеральные рекламные кампании 360 и брендовые спецпроекты. И следим за тем, чтобы каждая коммуникация усиливала узнаваемость и ценность бренда.

Мы ищем Brand Lead приложения 2ГИС в РФ, который строит бренд-функцию: цели, роли, артефакты, правила работы, календарь процессов.

Бренд-стратегия: позиционирование, платформа бренда, tone of voice, messaging.

При отклике на вакансию, пожалуйста, добавьте в сопроводительное письмо ссылку на портфолио или примеры выполненных работ.

Что предстоит делать:

• Бюджетирование и защита: формирует бюджет, обосновывает инвестиции, защищает на комитетах, отвечает за эффективность (в т. ч. brand metrics);

• Работа со стейкхолдерами: выстраивает договорённости с маркетингом/продуктом/PR/HR/коммерцией, управляет ожиданиями, умеет говорить «нет» и защищать фокус.;

• Разрабатывать и масштабировать платформу бренда с фокусом на приложение 2ГИС и его пользовательские сценарии;

• Процессы в компании: как бренд обслуживает бизнес (брифы, приоритизация, согласования, запуск кампаний, гайдлайны, контроль качества);

• Процессы в компании: как бренд обслуживает бизнес (брифы, приоритизация, согласования, запуск кампаний, гайдлайны, контроль качества).;

• Бренд-стратегия: позиционирование, платформа бренда, tone of voice, messaging;

• Управление метриками и эффективностью проектов: анализировать результаты рекламных кампаний и спецпроектов;

• Презентовать итоги и выводы команде и стейкхолдерам;

• Оптимизировать стратегию на основе инсайтов и аналитики.

Это человек, который:

• Имеет от 5 лет опыта в бренд-менеджменте / бренд-стратегии, включая опыт на уровне Brand Lead / Head of Brand / Brand Director или аналогичной роли с самостоятельным владением бренд-направлением.

• Работал in-house в IT/digital-продукте.

• Управлял брендом продукта для широкой пользовательской аудитории.

• Переводит бизнес-цели в бренд-цели и годовой/квартальный roadmap.

• Инициирует и использует исследования (brand tracking, U& A, сегментации), формулирует гипотезы и принимает решения на основе данных.

• Выстраивает end-to-end процесс запуска бренд-инициатив: бриф → разработка → согласования → запуск → пост-анализ.

• Настраивает приоритизацию, SLA и прозрачные правила взаимодействия со стейкхолдерами.

• Обеспечивает качество и консистентность бренда: гайдлайны, ревью, при необходимости бренд-комитет.

• Управляет стейкхолдерами: карта, ожидания, конфликты; фасилитировать обсуждения и защищать решения.

• Планирует и защищает бюджет, готовить сметы; повышает эффективность микса и unit-экономики кампаний.

• Отвечает за бренд-метрики (awareness, consideration, preference, NPS/brand love, SOV, ad recall) и регулярную отчетность.

• Руководит командой и подрядчиками: найм/развитие, постановка задач, контроль сроков/качества/бюджета.

• Держит бренд-рамку и является партнером для бизнеса.

Почему стоит к нам присоединиться:

• 2ГИС — аккредитованная IT-компания.

• Работать можно в офисе или удалённо, как удобнее. Если хочешь работать в гибридном формате, у нас есть офисы в Москве, Санкт-Петербурге, два классных офиса в Новосибирске. Удалённо — из любого города России.

• Само собой, полностью белая зарплата.

• Заботимся о здоровье: ДМС и возможность получать онлайн-консультации терапевта, невролога, психолога и медицинского агента.

• Если хочешь делиться своим опытом, мы только за — поможем с выступлениями на конференциях и статьями для Хабра.

• Есть собственный учебный центр: курсы, тренинги и книги для прокачки скиллов.