Менеджер по поисковому продвижению (менеджер проектов)

Менеджер по поисковому продвижению.

Аэрофлот — крупнейшая российская авиакомпания, лидер по объёму перевозок. Мы активно развиваем цифровые каналы продаж. Департамент продаж и маркетинга приглашает эксперта по поисковому продвижению, который возьмёт на себя развитие видимости сайта авиакомпании в поисковых системах и ИИ-сервисах.

Основная задача:
Развитие поискового продвижения сайта ПАО «Аэрофлот»: рост трафика и продаж из небрендового органического поиска, повышение видимости в поисковых и ИИ-ответах различных поисковых систем, а также обеспечение корректности и положительного контекста рекомендаций авиакомпании в ключевых ИИ-ботах.

Чем предстоит заниматься:

• Разрабатывать и реализовывать план (SEO/GEO/AEO)-продвижения сайта с учётом бизнес-целей авиакомпании; формировать и приоритизировать бэклог инициатив;
• Анализировать небрендовый поисковый спрос, собирать и кластеризовать семантику; определять приоритетные запросы, направления перевозок и клиентские сценарии;
• Проводить технические аудиты: выявлять проблемы сканирования и индексации, дубли страниц, ошибки перенаправлений и другие препятствия для поискового продвижения;
• Готовить требования к структуре сайта, посадочным страницам, метаданным, внутренней перелинковке и структурированным данным; контролировать реализацию и проверять результат после релиза;
• Совместно с контентной командой развивать материалы о направлениях, маршрутах и услугах авиакомпании; готовить задания на создание и обновление контента, контролировать их качество;
• Разрабатывать и проверять гипотезы (GEO/AEO); отслеживать появление сайта и бренда в поисковых и AI-ответах, наличие ссылок на официальные страницы и корректность информации об авиакомпании;
• Анализировать видимость и контекст рекомендаций бренда в ключевых ИИ-ботах; предлагать меры по улучшению полноты и достоверности информации в доступных для управления источниках;
• Отслеживать изменения поисковых систем и ИИ-сервисов; оценивать их влияние на трафик, видимость и продажи, корректировать план продвижения;
• Совместно с аналитиками определять подход к оценке эффекта: разделять брендовый и небрендовый трафик, анализировать конверсию, продажи и выручку с учётом сезонности и ограничений атрибуции;
• Взаимодействовать с продуктовой командой, разработкой, аналитиками, контентом и маркетингом; сопровождать задачи через согласование, разработку и приёмку;
• Оценивать риски изменений сайта; готовить требования для редизайна, изменения URL и переноса страниц; проверять сохранность поисковой доступности после внедрения;
• Готовить регулярную отчётность по результатам, инициативам, рискам и зависимостям;
• Управлять агентством по продвижению.

Что мы ждём от кандидата:

• Опыт работы в аналогичной позиции (SEO-специалист) от 2 лет;
• Высшее образование (в сфере ИТ будет преимуществом);
• Знание принципов продвижения в поисковых браузерах (сканирование, индексация, релевантность, поисковый спрос, оценка видимости);
• Понимание современных подходов (GEO/AEO), особенностей поисковых и ИИ-ответов, методов мониторинга упоминаний, ссылок и рекомендаций бренда;
• Знание технической оптимизации: (robots.txt, XML Sitemap, canonical, hreflang, HTTP-коды, редиректы, дубли, JavaScript-рендеринг и структурированные данные);
• Понимание подходов к продвижению крупных сайтов, в том числе с многоязычным контентом и большим количеством посадочных страниц;
• Навыки семантического анализа, кластеризации запросов, проектирования структуры сайта и внутренней перелинковки;
• Уверенное владение веб-аналитикой, настройка целей, сегментации трафика и атрибуции продаж;
• Знание основ HTML, CSS и JavaScript, достаточных для диагностики проблем и подготовки заданий разработке;
• Понимание принципов работы продуктового бэклога, приоритизации задач, подготовки требований и приёмки изменений;
• Умение организовать A/Б-тесты и анализировать их результаты;
• Навыки самостоятельной подготовки стратегии (SEO), ориентированной на трафик и продажи, а не только на позиции сайта;
• Способность работать в крупной компании с длительным циклом разработки и многоэтапным согласованием, эффективно взаимодействовать с кросс-функциональными командами без административного подчинения;
• Умение чётко доносить идеи до команды, стейкхолдеров и руководства, аргументированно защищать предложения.

Условия: