Контент-маркетолог

Контент-маркетолог в онлайн-школу

Ищем специалиста, который умеет находить сильные смыслы в продукте и разговорах с аудиторией, превращать их в убедительные тексты и самостоятельно разбираться в результатах.

Вам предстоит лично писать письма, сообщения ботов, прогревы, посты и тексты страниц. Изучать материалы эксперта, разговаривать с клиентами, вести карту смыслов и предлагать изменения, которые помогут читателю сделать следующий шаг: перейти, зарегистрироваться, прийти на эфир или купить подходящий продукт.

О школе

Онлайн-школа Ольги Коробейниковой работает с темами самопознания, эмоционального состояния, женских практик и гвоздестояния. Основная аудитория — женщины 40+.

Для нас важны понятный язык, уважение к читательнице и точность обещаний. В текстах нужно передавать подход Ольги, объяснять реальную ценность обучения и опираться на содержание продуктов и опыт аудитории.

Что предстоит делать

Лично создавать продающие тексты. Писать email-письма, цепочки сообщений, приглашения на вебинары, напоминания, прогревы, посты и тексты страниц. Работать по брифам, тезисам и готовым структурам, самостоятельно усиливать заголовки, аргументацию и призывы к действию.

Глубоко изучать эксперта и продукт. Смотреть обучающие и продающие вебинары, изучать продукты, видеоматериалы и Telegram-канал Ольги. Согласованные обязательные записи просматривать полностью. Разбираться в философии, речи и объяснениях эксперта, замечать новые смыслы и использовать их в работе.

Исследовать аудиторию. Проводить три CustDev-интервью в неделю — беседы о реальных запросах, проблемах, предыдущем опыте и причинах выбора. Прослушивать предоставленные записи продаж, диагностик и консультаций. Находить формулировки, вопросы и возражения, которые помогут сделать тексты точнее.

Вести карту смыслов и сегментацию. Связывать запрос аудитории с подходящим продуктом, его ценностью, аргументами и ответами на сомнения. После вебинаров и интервью дополнять карту и применять её при написании текстов: кому, что и как предлагать.

Самостоятельно анализировать свои материалы. Вести таблицу результатов, разбирать отчёты писем и сообщений, считать переходы и конверсии по этапам. Понимать, какие выводы подтверждаются данными и какой информации пока не хватает.

Предлагать и проверять улучшения. Находить возможные причины слабого отклика, самостоятельно формулировать гипотезы, готовить новые варианты текста. Согласовывать проверки с продюсером, разбирать результаты и использовать выводы в следующих материалах.

Доводить тексты до готовности. Проверять смыслы, факты, орфографию и грамматику. Проходить согласование у продюсера текста и финальную приёмку у Ольги на живой Zoom-встрече. Передавать утверждённые материалы технической команде в согласованный срок и проверять корректность размещения.

Какие навыки нужны

• Сильный продающий копирайтинг. Вы умеете выстроить текст от запроса читателя до понятного действия, объяснить ценность и ответить на сомнения. Можете показать материалы, которые написали лично.

• Грамотность и редактура. Самостоятельно вычитываете работу и передаёте законченный текст. Проверяете утверждения по источникам.

• Умение писать голосом эксперта. Замечаете особенности речи и сохраняете смысл исходного материала. Личные истории и обещания берёте из подтверждённых источников.

• Навыки исследования. Умеете задавать открытые вопросы, уточнять конкретный опыт и отделять слова клиента от собственной интерпретации.

• Маркетинговое мышление. Понимаете сегменты аудитории, этапы воронки и задачу каждого сообщения.

• Прикладная аналитика. Уверенно работаете с таблицами и отчётами, рассчитываете конверсии, сравниваете сопоставимые данные и предлагаете обоснованные гипотезы.

Опыт онлайн-школ, экспертных продуктов, вебинарных воронок и email-маркетинга будет преимуществом. Знание продуктов Ольги можно освоить в работе. Сильное собственное письмо и способность самостоятельно исследовать и анализировать нужны уже при найме.

Какой подход к работе нам близок

Вы самостоятельно уточняете задачу и предлагаете решение. Внимательно слушаете аудиторию, проверяете факты и спокойно обозначаете неизвестное. Умеете обсуждать предметные замечания и улучшать текст после обратной связи.

Ведёте свои задачи и версии материалов, соблюдаете договорённости и заранее сообщаете о риске срока. Вам интересно регулярно писать, изучать записи, разговаривать с людьми и возвращаться к результатам опубликованного контента.

Как устроена работа

Вы взаимодействуете с продюсером текста, автором курсов и технической командой. В рамках согласованной задачи самостоятельно выбираете формулировки и аргументы, дополняете карту смыслов и предлагаете гипотезы. Изменения предложения, запуск проверок и публикации согласовываются.

Ожидаемый результат — готовые к публикации продающие тексты в голосе Ольги: с точными смыслами, без ошибок и с понятным целевым действием.

Единая метрика качества — процент текстов без смысловых, орфографических и грамматических ошибок при первой проверке автором курсов. Аналитика и разработка гипотез входят в регулярную работу.

Как откликнуться

Пришлите резюме или короткий рассказ о своём опыте, собственное продающее письмо или цепочку и ещё одну работу — пост или страницу.

К материалам добавьте краткое пояснение: для кого писали, какую задачу решали, что сделали лично и какой результат удалось увидеть.

Если есть пример, покажите, как исследование аудитории или аналитика помогли вам изменить текст. Конфиденциальные материалы можно обезличить. Если результатов в цифрах нет, укажите это прямо.

Нам важно увидеть ваши тексты и понять, как вы принимаете решения.