Коммуникационный стратег в Яндекс Еду

Яндекс Еда — сервис доставки из ресторанов и магазинов, но мало кто знает, что это ещё и креативная рекламная площадка с уникальным подходом к размещению партнёрских креативов и спецпроектов. Яндекс Еда — это часть интегрированной рекламной платформы Яндекс UrbanAds, которая занимается размещением спецпроектов и идеацией на всех площадках городских сервисов (Яндекс Еда, Лавка, Маркет, Такси).

Наша команда работает над спецпроектами внутри этих сервисов, чтобы контент партнёра всегда выглядел органично и проходил через весь путь пользователя в городских сервисах Яндекса. Стратег вместе с командой креатива ищет способы решить любую задачу продукта или бренда, который пришёл в Яндекс Еду (или Лавку, Маркет, Такси) за продвижением, в рамках интегрированной платформы UrbanAds.

Какие задачи вас ждут

Полноценный брифинг креатива (поиск креативных инсайтов/наблюдений и сообщений)
Для правильного креативного брифа стратег ищет способы преломления конкретного продукта через Яндекс Еду или другие сервисы и таким образом помогает креативу пойти в нужную сторону с точки зрения задачи продукта/бренда. Наблюдения и хорошо сформулированные сообщения позволяют получать на выходе хорошие идеи.

Ведение проектов
От получения клиентского/маркетингового брифа до отдачи финальных идей: стратег помогает узнать все недостающие ответы на вопросы от клиента, предлагает драфтовые форматы, используемые в приложении, общается с маркетингом и коммерцией и участвует в защите проектов перед клиентами.

Работа с креативом
Вы будете работать в стратегически креативной паре, отсматривать идеи после брифинга и давать разумные комментарии, чтобы идеи соответствовали TOV бренда Яндекс Еды/Лавки/Маркета/Такси и решали задачи клиента, который пришёл в сервис за спецпроектом. Это работа на стыке креатива и стратегии, но с большим уклоном в задачи обоих брендов.

Работа с маркетингом и бренд-метриками
Периодически мы имеем дело с бренд-задачами. Этот блок закрывает большие кампании вроде Нового года, гендерных праздников и микромоментов, созданных в приложении дополнительно от лица Яндекс Еды (и других сервисов Яндекса на рекламной платформе UrbanAds).

Мы ждем, что вы

• Работали коммуникационным стратегом в агентстве или на стороне клиента не меньше трёх лет
• Умеете работать с креативом, брейнштормить и хорошо справляетесь с самостоятельным ведением проектов
• Умеете писать не менее трёх направлений в коммуникационных брифах
• Внимательно подходите к формированию стратегических направлений и чётких коммуникационных сообщений, способны соединять смыслы нескольких брендов в единое целое
• Любите искать новые подходы и фреймворки, разбираетесь в сегментах целевой аудитории и их микроинсайтах
• Умеете быстро принимать решения и давать развёрнутые точные фидбеки в условиях постоянных изменений
• Вели спецпроекты и умеете работать в смежных командах (креатив/маркетинг/бренд/дизайн)